Cum ne putem promova online ca și PR-iști?

I'm online note on a keyboard

 

Azi auzim la tot pasul vorbindu-se despre PR-iști. Dar oare chiar toți știu despre noi, despre ceea ce facem noi, și mai ales faptul că munca noastră este destul de importantă. Nu cred că știu…

În rândurile următoare aș vrea să vorbim despre PR-ist, despre calitățile pe care trebuie să le aibă și mai ales modul în care poate fi promovat prin mediul online. Mediul online este accesibil tuturor și putem să afirmăm mult mai ușor prin intermediul său. Omul de PR poate fi văzut ca omul negru sau omul bun, ambele cazuri se acceptă. El este văzut ca un om ocupat, tot timpul cu laptopul în geantă, vorbind non stop la telefon și derulând activitități numai prin aceste canale. Dar oare numai atât este omul de PR?

Mediul online a început să fie un mod prin care majoritatea oameniilor de PR au decis să se promoveze. Putem observa faptul că majoritatea au un blog personal, prin intermediul căruia își exprimă ideile, frământările și promovează anumite concepte. Stabilirea unui blog și a unui cont pe rețelele de socializare reprezintă o necesitate pentru ei, pentru a menține interacțiunea cu publicul. Este nevoie de selectarea ambasadorilor de brand din mediul online, ținând cont de compatibilitatea cu brandul pe care îl reprezintă.

De asemenea, prin advertorialele pe bloguri, posturile cu un conținut relevant poate fi cea mai bună variantă unde poate fi adăugat linkul către site-ul tău. Advertoriale sunt informale și se adresează direct și personal, iar din acest motiv informația sub această formă este una mai credibilă pentru public. O altă posibilitate este aceea de a scrie comunicate de presă și apoi să fie distribuite. Este o sarcină a PR-istului, aceea de a scrie comunicate de presă și mai ales pe Internet. Poate că ne gândim că este nesemnificativ să scriem un comunicat de presă, însă el poate duce la viitoare articole, știri, materiale. Comunicatele de presă au un cost de distribuție și un cost de construcție. Putem spune că farmecul lor stă în modul în care sunt redactate, de calitatea conținutului și bineînțeles de subiectul ales.

Creearea unor campanii online poate ajuta la dezvoltarea brandului personal. Contează foarte mult să oferi seriozitate și credibilitate publicului cu care interacționezi. Campaniile pe rețele de socializare cunoscute pot duce la dezvoltarea și recunoașterea muncii de PR. Trebuie ca tot timpul să surprindă și să fie cu un pas înaintea tuturor. Ca oameni de PR, în primul rând trebuie să se afirme în mediul online, pentru ca acesta este viitorul! Internetul este sursa pentru fiecare dintre noi și așa putem întra mult mai ușor în posesia unor informații.

Atunci haideți să vâslim!

Anunțuri

Reputația cam contează…

Managementul reputației este un proces complex, care nu se poate realiza de pe o zi pe alta. Reputația bună nu se poate realiza peste noapte, ci numai printr-o comunicare eficientă și sistematică. Comunicarea trebuie să se realizeze printr-o strategie bine definită, pentru a avea mult clar definite obiectivele.

Un lucru care ne frământă pe fiecare în parte este modul în care suntem percepuți de cei din jurul nostru. Imaginea noastră este influențată de o serie de factori precum zvonurile, de modul cum ceilalți te văd. Astăzi vorbim mai ales despre mediul online, despre cum ne putem să ne gestionăm reputația în online pentru a fi perceput corect de cei din jurul tău. Atunci când vorbim despre reputație ne gândim la un lucru pretențios, dar care trebuie să exprime o imagine realistă. Ca prim pas trebuie să te definești, apoi să cunoști modul în care te definesc alții și apoi să te gândești cum ai vrea ca ei să te vadă. Internetul a devenit principala sursă de informare pentru oricine, în mod direct sau indirect.

Mai ales pentru companii este foarte importantă imaginea și modul în care sunt percepute online. Zvonurile sunt cele care atrag mai mulți vizitatori decât informațiile postate. Bloggerii oferă informații așa cum le percep eim publică ceea ce nu apare oficial. Site-urile de zvonuri se multiplică în voia actualității și chefului, este un adevăr care circulă din gură în gură electronică, sunt ușor de transmis și foarte greu de controlat. Tot prin acest intermediu poți afla ce face concurența. Se urmăresc schimbările care au loc pe site-ul concurenței. Trebuie să fie o imagine adevărată, pentru ca brandul să fie perceput corect. Brandul trebuie să fie puternic online, pentru a da sentimentul de stabilitate și siguranță.

Cum se poate știi ce și unde se vorbește despre cineva? Google Alert este o aplicație care te ajută să descoperi aceste lucruri. Se introduce un cuvânt cheie de care ești interesat, acesta poate fi numele unei organizații, unei persoane pe care dorești să o monitorizezi. Apoi Google îți va trimite pe e-mail de fiecare dată când apare o noutate despre aceea persoană sau companie. Este cel mai des folosită în reputația personală. Și Yahoo pune la dispoziția clienților lor și el un program asemănător. Citind aceste idei, mi-am dat seama că e foarte important să ne consolidăm o reputație credibilă pentru cei cu care interacționăm. Reputația trebuie revizuită și de fiecare actualizată.

Voi ce reputație aveți?Top-ul-companiilor-cu-cea-mai-buna-reputatie-din-lume

Se tem jurnaliştii de bloggeri?

blog

ziare

Întrebarea asta nu mi-a trecut deloc prin minte atunci când am auzit subiectul. După ce am intrat pe net să mă informez despre acest subiect am rămas uimită de multe comentarii răutăcioase ori la adresa bloggerilor sau la  adresa jurnaliştii. Am înţeles că există un război deschis între bloggeri şi jurnalişti.

Dar de ce atâta bătălie? Atât jurnaliştii, cât şi bloggeri se cam bat pe acelaşi segment de atenţie al publicului. Fiecare dintre ei crede că deţine adevărul absolut, unul adevărul absolut, iar celălalt inovaţia. Ambii luptă pentru reputaţie, trafic şi bugete de publicitate. Bloggeri se bucură de independenţă. Se bucură pur şi simplu de libertate în ceea ce scriu, fără constrângeri. Dar se încearcă să se aducă bloggeri la statutul de jurnalisti? Ei luptă să se afirme în comunitate prin intermediul cadrului informaţional. Se tachinează între ei spunând că orice jurnalist poate fi cu uşurinţă blogger, invers mai greu.

Jurnaliştii contestă munca bloggerilor, mai ales credibilitatea lor. Ei văd în ei oamenii care au laptop şi scriu lucruri negative despre anumite persoane. Jurnaliştii de tem de numărul mare de cititori pe care îi au bloggeri, deoarece Internetul e la îndemâna tuturor.

Dispar oare jurnaliştii? Nu, chiar deloc! Dar au nevoie să se reinventeze, pentru a recâştiga şi menţine relevanţa. Au nevoie să scape de obiceiurile vechi şi cele mai proaste apucături. Jurnaliştii nu interacţionează direct cu oamenii şi duce la un interes scăzut din partea cititorilor. Blogurile au intrat în forţă şi câştigă teren în faţa presei. Ele câştigă teren mai ales în rândurile tinerilor, iar presa pe segmentul de seniori. Nu cred că blogurile vor influenţa presa, şi mai ales să doboare conceptul acesta. Şi ar fi trist să se întâmple aşa ceva…

Ziceţi voi de nu-i aşa!

Fă cunoștință cu facultatea mea!

omuletvoce

Cuvântul promovare este foarte utilizat în zilele noastre. Astăzi voi încerca să îmi ajut facultatea să se promoveze în rândul liceenilor. Toți suntem obișnuiți cu pliante, stegulețe și aglomerație, dar de multe ori nu ne rămâne în minte oferta sau facultatea.

Eu aș aduce ceva nou în această promovare, mai ales ca facultate a științelor comunicării trebuie să avem acces la informație și tot ceea ce oferim trebuie să fie evidențiat într-un mod  cât mai atractiv. Aș propune ca de promovare să se ocupe în special stundenții de anul 2. Mai ales promovarea de ei se poate face prin rețele de socializare cele mai cunoscute, Facebook, Twitter.

Această promovare va fi însoțită și de un târg, care se va desfășura pe o perioadă de 3 zile, în luna aprilie, în clădirea Facultății de Construcții. Promovarea evenimentului se va face prin Facebook, bloguri și afișe puse în licee. Afișele vor fi redactate de către studenții facultății noastre și vor merge din liceu în liceu să invite liceenii să vină la aceste prezentări.

Târgul va fi susținut doar de studenții facultății, care se vor ocupa de organizare, de promovare și de susținerea întregii activități. Holul facultății va fi împodobit cu materiale care se regăsesc în această facultate, vor vorbi studenți care își vor împărtăși experiența din cadrul acestei facultății. În această perioadă, site-ul facultății va fi actualizat și va oferi detalii despre tot ceea ce se va întampla. Promovarea evenimentului se va face mai mult prin intermediul Internetului, prin postările pe Facebook, pe blog și pe toate aceste mijloace. Campania va include și un filmuleț de prezentare, care va rula pe parcursul acestor 3 zile. Filmulețul va cuprinde lucruri atractive, care să nu plictisească publicul, iar liceenilor li se va oferi șansa de încerca să exerseze diferitele profesii din domeniul relațiilor publice.

Sloganul va cuprinde fraza: Fii parte din noi! Afișul va cuprinde mai sloganul și o imagine în care studenții se țin de mână , iar uneori apar un om căruia nu i se vede fața, iar acest lucru invită liceanul să fie el elementul lipsă din aceea poză.

O campanie de PR ieşită din tipare

Campania Magnumize your senses este iniţiată de brandul Magnum care a oferit bucureştenilor răspunsul la toate oportunităţile pe care simţurile le lasă nedescoperite. Având ideea că întunericul ajută la dezvoltarea acestor simţuri, pentru că în momentul în care închizi ochii se deschide o lume întreagă de senzaţii.

Pe un segment în care te bazezi pe produs pentru a comunica „gustul”, conceptul campaniei „Magnumize your senses”  s-a bazat tocmai pe gust pentru a comunica o „trăire”, a pornit de la gust şi a provocat cea mai puternică trăire umană: emoţia.Pornind de la acest concept, întreaga strategie de comunicare pentru brandul Magnum s-a conturat pe două  componente: un dialog deschis cu consumatorul şi o experienţă desăvârşită – de la primul pas în locaţia de degustare şi până la ultima senzaţie amintită.

Campania s-a desfăşurat în perioada 21 iulie- 15 august, în zilele de joi-duminică, între orele 18:00-22:00 în cafeneaua Van Gogh din Centrul Vechi al Bucureştiului, pornind de la ideea unui  „blind dinner”,  concept inventat de elveţieni, care au descoperit că, în lipsa văzului, celelalte simţuri sunt puternic accentuate.  Pe perioada a trei săptămâni, bucureştenii au fost invitaţi la o degustare de deserturi pe baza de îngheţată Magnum, într-o atmosferă inovatoare, extrem de palpitantă şi pentru foarte mulţi nemaiîntâlnită. Degustarea a avut loc într-un spaţiu complet întunecat, unde pentru a putea pătrunde fiecare trebuia să îşi lase la intrare toate obiectele luminoase. Iar ghidul prin locaţia neluminată era o persoană nevăzătoare, care cu încredere îi aşeza la masa unde urma să aibă loc degustarea. Mai mult, ingredientele cu care a fost asortată îngheţata au fost special alese de Executive Chef Henrik Sebok, după un concept avant-garde – cu scopul de a potenţa gustul desertului.

Tot parte din experienţa „Magnumize your senses” a fost şi alegerea desertului: meniul a fost dezvoltat sub forma a trei poveşti ce aveau rolul de a te iniţia în lumea răsfăţului Magnum. Poveştile descriau câte o mică parte din lumea feerică a îngheţatei Magnum, iar invitaţii au putut afla secretul de-abia la finalul campaniei când au fost dezvăluite ingredientele fiecărui desert.

Lansarea campaniei a fost marcată de un eveniment de presă la care au participat peste 60 de jurnalişti din presa scrisă, TV, publicaţii online şi bloggeri, precum şi personalităţi ale lumii mondene. Acestea au degustat pentru prima oară cele trei tipuri de deserturi pregătite pe bază de îngheţată Magnum. Campania a avut o componentă puternică de social media, unde s-au desfăşurat concursuri, cele mai intrigante dintre acestea fiind cele lansate aproape simultan de Cristina Bazavan şi Bobby Voicu, fiecare căutând câte 7 bloggeri cu care să „trăiască” o degustare pe întuneric. Pariul cel mai interesant l-a jucat însă Bobby Voicu, cel care a venit la degustare alături de 7 bloggeri şi care, încântaţi de neobişnuit şi de un subiect poate un pic prea feminin, au întreţinut discuţiile vii şi pline de umor în întreaga reţea de blogging. Nu s-au lăsat mai prejos nici bloggeriţele Cristinei Bazavan sau cele participante la evenimentul ZoomOut care au venit la degustare, la fel nici cititorii dietetik.ro. Iar comentariile şi discuţiile generate de aceştia s-au propagat foarte uşor pe toată durata campaniei în toate componentele reţelelor sociale.

Un alt canal de comunicare extrem de potrivit conceptului nostru, ce avea la bază întunericul, a fost cinematograful. La ProCinema, în perioada campaniei, toate filmele începeau cu invitaţia la „Magnumize your senses” – degustarea de îngheţată pe întuneric.

Campania „Magnumize your senses” care s-a desfăşurat în 17 zile, mai exact în doar 68 de ore, a adus în camera obscură peste 2700 de persoane, pagina de Facebook a numărat peste 7000 de fani, iar cele trei valuri de comunicare cu presa peste 150 de articole în presa scrisă şi online, ştiri TV şi reportaje, peste 10.000 de reacţii pe twitter şi bloguri…iar numărătoarea continuă încă.

Conceptul şi întreaga campanie „Magnumize your senses” au trecut dincolo de bariera convenţionalului, s-au detaşat de comunicarea unui simplu atribut de brand, ba chiar din contră, s-au folosit de acesta pentru a declanşa consumatorului o opinie, o trăire, o reacţie. Acestea definesc în final succesul unei campanii. Am ales această campanie, deoarece neconvenționalul mi-a atras atenția și mi-am dat seama că România are nevoie de așa ceva. A avut impact asupra publicului, mai ales a celui tânăr.

4840414782_af5a504e6a_z

What’s wrong?

Mistakes
Toți avem momentele noastre în care ne confruntăm cu diferite probleme de la cele mai mici până la cele mai grave. Acest lucru îl regăsim și în PR, care este confruntat cu o serie de probleme, greșeli care îl îndreaptă spre un drum greșit. Voi surprinde câteva greșeli pe care le întâlnim în acest domeniu.

În general lumea minte, greșește și este imposibil ca acest lucru să nu fie prezent și în rândul specialiștilor în relații publice. Dar în acest domeniu este cel mai greu să restabilești situația,  pentru ca oamenii să recapete încrederea în tine. Sunt trei greșeli care sunt făcute des în acest domeniu.

Este important să știm atunci când trimitem un comunicat de presă trebuie să avem un motiv real și bine definit. El trebuie să nu conțină cuvinte greșite, să nu fie copiat și să te asiguri că îl primește în timp util. Așa cum menționam în articolul anterior, jurnalism vs. PR, exista o concurență între cele două. Această concurență este greșită, pentru că pe relaționist îl determină să apară cât mai mult în presă. Acesta e motivat să apară cu lucruri noi, uluitoarem iar tentația e foarte mare de a minți.

Un alt aspect greșit ar fi faptul că nu acordăm importanța lucrurilor simple. De cele mai multe avem tendința de a alege și de a pune în practică lucruri grele, care ne dau bătăi de cap și care până la urmă nu ne ajută cu nimic. Așa este și în cazul PR, avem nevoie de a acorda credibilitate lucrurilor simple pentru a câștiga încrederea oamenilor.

Nepromovarea și lipsa de cunoștință a PR online este o altă greșeală în rândul PR. Trebuie să fie mult mai promovat, să fie comun oamenilor indiferent de cunoștiințele acumulate și să fie utilizat în toate domeniile.

Să vorbim despre tribesourcing!

 

share-button

Ştie cineva ce înseamnă tribesourcing şi de când a fost introdus acest termen?

Încep cu o definiţie pe care am găsit-o în mai multe surse care descrie tribesourcing ca pe un grup de oameni care au aceleaşi dorinţe, idei şi sunt conduşi de un lider care îi reprezintă. Aici este ilustrat spiritul de trib, adică ideile şi nevoile oamenilor sunt explicate de lider, care luptă pentru a obţine drepturi pentru cei pe care îi reprezintă.

Această idee de trib este regăsită şi în companie, prin faptul că angajaţii îşi pot exprima ideile prin intermediul managerului. Totodată, compania poate convinge  un grup de oameni, mai bine zis un „tribul” că produsul său e cel mai bun, iar la rândul său tribul trebuie să promoveze produsul pe mai departe.

Prin această metodă, e mult mai simplu să comunici și să îi faci pe oameni să coopereze pentru dezvoltarea unor idei importante pentru compania ta, sau a unui brand. Tribesourcing se referă la modul în care lumea din jurul nostru se schimbă și la modul în care noi, ca indivizi ne schimbăm odată cu ea.

Cred că ați înțeles în mare parte ce înseamnă tribesourcing și că este esențial într-o companie. mai ales în partea de leadership. Se construiește un brand despre care tribul va duce vorba și astfel va fi cunoscut.  Eu cred că zi de zi se realizează tribesourcing, dar sunt diferite aspecte.

Sper că v-am ajutat și împreună am învățat lucruri!