Se tem jurnaliştii de bloggeri?

blog

ziare

Întrebarea asta nu mi-a trecut deloc prin minte atunci când am auzit subiectul. După ce am intrat pe net să mă informez despre acest subiect am rămas uimită de multe comentarii răutăcioase ori la adresa bloggerilor sau la  adresa jurnaliştii. Am înţeles că există un război deschis între bloggeri şi jurnalişti.

Dar de ce atâta bătălie? Atât jurnaliştii, cât şi bloggeri se cam bat pe acelaşi segment de atenţie al publicului. Fiecare dintre ei crede că deţine adevărul absolut, unul adevărul absolut, iar celălalt inovaţia. Ambii luptă pentru reputaţie, trafic şi bugete de publicitate. Bloggeri se bucură de independenţă. Se bucură pur şi simplu de libertate în ceea ce scriu, fără constrângeri. Dar se încearcă să se aducă bloggeri la statutul de jurnalisti? Ei luptă să se afirme în comunitate prin intermediul cadrului informaţional. Se tachinează între ei spunând că orice jurnalist poate fi cu uşurinţă blogger, invers mai greu.

Jurnaliştii contestă munca bloggerilor, mai ales credibilitatea lor. Ei văd în ei oamenii care au laptop şi scriu lucruri negative despre anumite persoane. Jurnaliştii de tem de numărul mare de cititori pe care îi au bloggeri, deoarece Internetul e la îndemâna tuturor.

Dispar oare jurnaliştii? Nu, chiar deloc! Dar au nevoie să se reinventeze, pentru a recâştiga şi menţine relevanţa. Au nevoie să scape de obiceiurile vechi şi cele mai proaste apucături. Jurnaliştii nu interacţionează direct cu oamenii şi duce la un interes scăzut din partea cititorilor. Blogurile au intrat în forţă şi câştigă teren în faţa presei. Ele câştigă teren mai ales în rândurile tinerilor, iar presa pe segmentul de seniori. Nu cred că blogurile vor influenţa presa, şi mai ales să doboare conceptul acesta. Şi ar fi trist să se întâmple aşa ceva…

Ziceţi voi de nu-i aşa!

Anunțuri

Reclamele fac un pas spre viitor

Reclama-ING-Viitorul-roz-300x145Astăzi toţi auzim vorbindu-se despre reclame, despre ceea ce sunt și cum sunt clasificate cum unele ar fi bune, altele mai puțin bune. Majoritatea dintre noi suntem obișnuiți cu reclamele de la TV, acele reclame enervante care apar exact în momentul în care se petrece punctul culminat al unui film sau a unei emisiuni. Dar iată că a venit vremea ca reclamele să fie prezente și în mediul online și aș putea spune că mult mai activ.

Mediul online a început să prezinte tot mai mult interes pentru cei care construiesc strategii de promovare și de publicitate, deoarece numărul celor care utilizează internetul este într-o continuă creștere. Observăm că se încearcă pe cât posibil ca bannerele publicitare afișate pe site-uri să nu mai deranjeze utilizatorii de internet, ci dimpotrivă să fie un mijloc de interacțiune. Acest mijloc de interacțiune între utilizator și producătorul de reclame.

Dar vorbeam despre planuri de viitor ale reclamelor și deja am menționat unul dintre ele, acela de promovare online, iată că vine momentul în care cei de la Google și Apple care mizează pe creativitate. Aceștia oferă posibilitatea de a avea o aplicație pe telefon care îți poate recunoaște produse din reclame și totodată te redirecționează spre pagina oficială a produsului. Dincolo de avantajul utilizatoriilor, cel mai mare avantaj îl au agențiile de publicitate și al companiior.

Reclamele online oferă posibilitatea de a interacționa direct cu actualii și potențialii consumatori. Publicitatea online are totuși și reguli, dar are multă libertate în tot ceea ce face. Reclama clasică mai are viitor? Este întrebarea care ne frământă și ne ajută să conștientizăm că viitorul reclamei este online-ul.

Fă cunoștință cu facultatea mea!

omuletvoce

Cuvântul promovare este foarte utilizat în zilele noastre. Astăzi voi încerca să îmi ajut facultatea să se promoveze în rândul liceenilor. Toți suntem obișnuiți cu pliante, stegulețe și aglomerație, dar de multe ori nu ne rămâne în minte oferta sau facultatea.

Eu aș aduce ceva nou în această promovare, mai ales ca facultate a științelor comunicării trebuie să avem acces la informație și tot ceea ce oferim trebuie să fie evidențiat într-un mod  cât mai atractiv. Aș propune ca de promovare să se ocupe în special stundenții de anul 2. Mai ales promovarea de ei se poate face prin rețele de socializare cele mai cunoscute, Facebook, Twitter.

Această promovare va fi însoțită și de un târg, care se va desfășura pe o perioadă de 3 zile, în luna aprilie, în clădirea Facultății de Construcții. Promovarea evenimentului se va face prin Facebook, bloguri și afișe puse în licee. Afișele vor fi redactate de către studenții facultății noastre și vor merge din liceu în liceu să invite liceenii să vină la aceste prezentări.

Târgul va fi susținut doar de studenții facultății, care se vor ocupa de organizare, de promovare și de susținerea întregii activități. Holul facultății va fi împodobit cu materiale care se regăsesc în această facultate, vor vorbi studenți care își vor împărtăși experiența din cadrul acestei facultății. În această perioadă, site-ul facultății va fi actualizat și va oferi detalii despre tot ceea ce se va întampla. Promovarea evenimentului se va face mai mult prin intermediul Internetului, prin postările pe Facebook, pe blog și pe toate aceste mijloace. Campania va include și un filmuleț de prezentare, care va rula pe parcursul acestor 3 zile. Filmulețul va cuprinde lucruri atractive, care să nu plictisească publicul, iar liceenilor li se va oferi șansa de încerca să exerseze diferitele profesii din domeniul relațiilor publice.

Sloganul va cuprinde fraza: Fii parte din noi! Afișul va cuprinde mai sloganul și o imagine în care studenții se țin de mână , iar uneori apar un om căruia nu i se vede fața, iar acest lucru invită liceanul să fie el elementul lipsă din aceea poză.

Dintre cele mai alese trenduri

Waves washing away ì2012î in sand

Astăzi am ales să vă vorbesc despre noile tendințe în PR și marketingul online. Cred că mulți dintre noi nu suntem la curent cu ceea se întâmplă în aceste domenii și vrem să aflăm ce se poartă în 2013. Deja am intrat în febra anului 2013 și așa cum, noi fetele suntem preocupate de fashion, ce se poartă, care sunt tendințele,  putem asemăna acest lucru cu tendințele din marketing și PR online.

Toți avem un cont pe Facebook și vreau să vă spun care sunt noile tendințe atunci când vine vorba de el. Se zice să uităm de concursuri de pe acest site de socializare. Ține-ți minte că trebuia să dăm un like, share și imediat intrai în cursa pentru un premiu. Dar românii s-au gândit la altceva, aceea de a scrie că poți câștiga cinci bilete la eveniment. Tot ce trebuie să faci este să îți pui afișul în perioada ……………. ca poza de profil, iar cel ce va strânge cele mai multe like-uri câștigă cinci din cele 20 de bilete puse la bătaie. este un mod greșit de a te promova, iar cel mai trist este că nu funcționează, nici chiar pentru tincerii doritori de ceva nou.

Dacă tot suntem la capitolul Facebook, se pare că companiile vor investi din ce în ce mai mult în producerea de conținut online. Dacă în 2012 majoritatea și-au făcut pagii de Facebook, în 2013 vor trebui să și le actualizeze, să își crească sau mențină activă baza de fani.

O tendință care mi-a atras atenția este cea de travel și comunicare, mai exact o agenție de relații publice care acordă o importanță deosebită turismului. Navigând pe Internet am observat că Pr te poate ajuta și în industria turismului. Ce înseamnă acest lucru?

Prin acest lucru se propune să promoveze oamenii din industria turismului, mai exact agenții de turism, companii aeriene, hoteluri etc. Chiar dacă în anulprecedent nu puteam vorbi de PR în turism, iată că a venit clipa când aceste lucruri se întâmplă și tot mai mult se imigrează spre mediul online, Facebook-ul devenind un canal de comunicare foarte important și eficient.

Voi despre ce tendințe ați auzit?

 

Vindem sau cumpărăm…totul online

online-shopping

Internetul a devenit parte din noi și acest lucru nu ne mai miră. De asemenea, pe măsură ce trece timpul Internetul câștigă teren și se asociază cu o mulțime de alte activități, iar în cazul nostru vânzarea sau cumpărarea de produse/servicii. Acest lucru s-a accentuat mai ales în perioada crizei economice. În aceea perioadă, oamenii au apelat la Internet pentru a-și face cumpărăturile.

Pare surprinzător să stai în fața calculatorului și cu un singur click să poti avea ceea ce dorești. Mulți văd în asta un lucru riscant și sunt chiar reticenți în ceea ce privesc cumpărăturile online. Discutând cu diverse persoane și fiind interesată de ce părere au ceilalți despre cumpărăturile online m-am pus să investighez puțin acest caz. Spre surprinderea mea, am văzut oameni foarte mulțumiți, iar alții dezamăgiți. Unii spuneau că varietatea produselor din mediul online este mai mare decât ceea ce găsim noi în magazinele din România , iar prețurile sunt de obicei mai mici li așa cum spuneam și eu mai sus, nu trebuie să miști de pe canapea pentru a face cumpărăturile. O problemă invocată ar fi cea a măsurilor, însă și aceasta se rezolvp cu un program de calculare a măsurilor.

O altă părere este cea a unei domnișoare care spune că se merită, deoarece uneori cauți zile în șir ceva prin magazine fără să găsești ceva drăguț și care să îți atragă atenția. Ea se declara pro online mai ales pentru discounturi pentru fidelitate, cadouri la fiecare comandă. Predomină avantajele și cuvintele de laudă la adresa cumpărăturilor online.

Cred că în privința cumpărăturilor online încă suntem la început, dar avem un start extraordinar de bun. Suntem foarte bine primțti și priviți de către cumpărători, dar și de către cei din industriile de fashion și de design,” spune Mirela Bucovicean, fondatorul Molecule- F.com

Molecule F reprezintă o platformă de promovare și dincolo de acest lucru, o parte din designerii care își vând hainele aici nu sunt din București. Cred că din punct de vedere al business-ului unui designer cred că trebuie să trecem dincolo de vânzarea punctuală în atelierul propriu și să înțelegem ce înseamnă o piață de capital, o piață pe care trebuie să activăm și un canal de distribuție, 
adaugă Mirela.

Am adăugat și acest lucru în post, pentru că avem nevoie și de părerea unui specialist, care se ocupă cu vânzarea online, pentru că online-ul este prezent în viețile noastre și este o metodă bună de prezentare.

Visits and keywords

longtail

Long tail, în SEO se aplică pe keyworduri. Keywordurile long tail sunt acele cuvinte cu căutări puține și au o competiție redusă. Sunt puțini cei care înțeleg acest concept și mult mai puțini sunt cei care-l folosesc  în procesul de optimizare al unui site pentru motoarele de căutare. Atunci când este vorba despre vânzarea de produse pe Internet sau de ameliorarea vizibilității în motoarele de căutare, acest concept nou desemnează o teorie despre comportamentul de căutare al utilizatorilor de Internet.

Conceptul „Long tail” se referă la o proprietate statistică – cu alte cuvinte, conform acestui concept o mai mare parte a populației se află la „coada” unei curbe normale  și nu în mijloc.Termenul a fost popularizat de către Chris Anderson, într-un articol din revista Wired. Tot el a elaborat şi o carte, pentru cei dornici să aprofundeze mai mult. Descrierea lui Chris Anderson despre cum Internetul deservește masa plus o mulțime de audiențe de nișă.

Exemplele date de marele Wikipedia în articolul legat de long tail sunt legate de Amazon şi Netfix, care aplică aceast concept, această strategie în afacerile pe care le conduc. Amazon are 60% din cifra de afaceri generată de vânzarea de bestsellers, iar restul de 40% din vânzarea de produse mici şi muuulte. Cu alte cuvinte şi-au dat seama că, dacă faci bani puţini, e bine să-i faci des!

Aceste exemple m-au ajutat mult mai bine să îmi dau seama ce reprezintă long tail și care este rolul său în PR. Recunosc că la început mi s-a părut cam fără sens și mult prea greu de a explica, însă ajutată de diferite surse am ajuns la capăt.

O campanie de PR ieşită din tipare

Campania Magnumize your senses este iniţiată de brandul Magnum care a oferit bucureştenilor răspunsul la toate oportunităţile pe care simţurile le lasă nedescoperite. Având ideea că întunericul ajută la dezvoltarea acestor simţuri, pentru că în momentul în care închizi ochii se deschide o lume întreagă de senzaţii.

Pe un segment în care te bazezi pe produs pentru a comunica „gustul”, conceptul campaniei „Magnumize your senses”  s-a bazat tocmai pe gust pentru a comunica o „trăire”, a pornit de la gust şi a provocat cea mai puternică trăire umană: emoţia.Pornind de la acest concept, întreaga strategie de comunicare pentru brandul Magnum s-a conturat pe două  componente: un dialog deschis cu consumatorul şi o experienţă desăvârşită – de la primul pas în locaţia de degustare şi până la ultima senzaţie amintită.

Campania s-a desfăşurat în perioada 21 iulie- 15 august, în zilele de joi-duminică, între orele 18:00-22:00 în cafeneaua Van Gogh din Centrul Vechi al Bucureştiului, pornind de la ideea unui  „blind dinner”,  concept inventat de elveţieni, care au descoperit că, în lipsa văzului, celelalte simţuri sunt puternic accentuate.  Pe perioada a trei săptămâni, bucureştenii au fost invitaţi la o degustare de deserturi pe baza de îngheţată Magnum, într-o atmosferă inovatoare, extrem de palpitantă şi pentru foarte mulţi nemaiîntâlnită. Degustarea a avut loc într-un spaţiu complet întunecat, unde pentru a putea pătrunde fiecare trebuia să îşi lase la intrare toate obiectele luminoase. Iar ghidul prin locaţia neluminată era o persoană nevăzătoare, care cu încredere îi aşeza la masa unde urma să aibă loc degustarea. Mai mult, ingredientele cu care a fost asortată îngheţata au fost special alese de Executive Chef Henrik Sebok, după un concept avant-garde – cu scopul de a potenţa gustul desertului.

Tot parte din experienţa „Magnumize your senses” a fost şi alegerea desertului: meniul a fost dezvoltat sub forma a trei poveşti ce aveau rolul de a te iniţia în lumea răsfăţului Magnum. Poveştile descriau câte o mică parte din lumea feerică a îngheţatei Magnum, iar invitaţii au putut afla secretul de-abia la finalul campaniei când au fost dezvăluite ingredientele fiecărui desert.

Lansarea campaniei a fost marcată de un eveniment de presă la care au participat peste 60 de jurnalişti din presa scrisă, TV, publicaţii online şi bloggeri, precum şi personalităţi ale lumii mondene. Acestea au degustat pentru prima oară cele trei tipuri de deserturi pregătite pe bază de îngheţată Magnum. Campania a avut o componentă puternică de social media, unde s-au desfăşurat concursuri, cele mai intrigante dintre acestea fiind cele lansate aproape simultan de Cristina Bazavan şi Bobby Voicu, fiecare căutând câte 7 bloggeri cu care să „trăiască” o degustare pe întuneric. Pariul cel mai interesant l-a jucat însă Bobby Voicu, cel care a venit la degustare alături de 7 bloggeri şi care, încântaţi de neobişnuit şi de un subiect poate un pic prea feminin, au întreţinut discuţiile vii şi pline de umor în întreaga reţea de blogging. Nu s-au lăsat mai prejos nici bloggeriţele Cristinei Bazavan sau cele participante la evenimentul ZoomOut care au venit la degustare, la fel nici cititorii dietetik.ro. Iar comentariile şi discuţiile generate de aceştia s-au propagat foarte uşor pe toată durata campaniei în toate componentele reţelelor sociale.

Un alt canal de comunicare extrem de potrivit conceptului nostru, ce avea la bază întunericul, a fost cinematograful. La ProCinema, în perioada campaniei, toate filmele începeau cu invitaţia la „Magnumize your senses” – degustarea de îngheţată pe întuneric.

Campania „Magnumize your senses” care s-a desfăşurat în 17 zile, mai exact în doar 68 de ore, a adus în camera obscură peste 2700 de persoane, pagina de Facebook a numărat peste 7000 de fani, iar cele trei valuri de comunicare cu presa peste 150 de articole în presa scrisă şi online, ştiri TV şi reportaje, peste 10.000 de reacţii pe twitter şi bloguri…iar numărătoarea continuă încă.

Conceptul şi întreaga campanie „Magnumize your senses” au trecut dincolo de bariera convenţionalului, s-au detaşat de comunicarea unui simplu atribut de brand, ba chiar din contră, s-au folosit de acesta pentru a declanşa consumatorului o opinie, o trăire, o reacţie. Acestea definesc în final succesul unei campanii. Am ales această campanie, deoarece neconvenționalul mi-a atras atenția și mi-am dat seama că România are nevoie de așa ceva. A avut impact asupra publicului, mai ales a celui tânăr.

4840414782_af5a504e6a_z